En 1872 el farmacéutico japonés Arinobu Kukuhara abrió, en el barrio de Ginza (Tokio), una farmacia a la que llamó Shiseido y que revolucionó el mundo de la belleza. Su primera loción (Eudermine, 1897) era capaz de alisar e hidratar la piel usando los conocimientos científicos de la época. Un gesto de cuidado que ha trascendido hasta nuestra generación y se ha ampliado a una gama de productos que incluye perfumes, maquillaje, solares, cremas antiedad... En todos ellos Shiseido destaca por su pericia e investigación. El sérum Ultimune, por ejemplo, cuenta con una tecnología basada en investigaciones sobre el sistema inmunitario de la piel. Esta forma científica de hacer las cosas ha originado que cada 9 segundos se venda un Ultimune en el mundo.
Así ha revolucionado la cosmética
La importancia que da Shiseido a la investigación la ha situado como una de las marcas cosméticas más innovadoras del mundo. Con seis centros de investigación y desarrollo y 1.000 investigadores repartidos por todo el mundo, la International Federation of Societies Of Cosmetic Chemists, (IFSCC galardones son considerados los Nobel de la cosmética), le ha concedido 29 premios de investigación. Y sus objetivos siguen vigentes: investigar en los misterios de la piel y encontrar soluciones que acaben con los signos del envejecimiento. Así, desde 1985 Shiseido produce, a gran escala, ácido hialurónico biotecnológico para su uso cosmético. Además, gracias a la fabricación de envases totalmente herméticos la marca ha conseguido retener, al máximo, el poder del retinol puro.
Su última innovación: la tecnología MolecuShift
Después de 30 años de experiencia con el ácido hialurónico, Shiseido nos ha sorprendido con otra innovación futurista: la tecnología MolecuShift. Un adelanto que permite explotar el poder voluminizador del ácido hialurónico que, hasta ahora, solo se podía obtener con inyecciones. Shiseido ha conseguido compactar el ácido hialurónico de alto peso molecular sin modificar su estructura para que penetre profundamente en la piel. Fruto de esta investigación es el dúo de serums Bio-Performance Skin Filler, para noche y día, que actúan sinérgicamente para ofrecer un efecto volumen inmediato: en 1 día la piel parece 5 años más joven y con más volumen*.
Una marca orientada hacia el futuro
Los productos de Shiseido se inspiran en la naturaleza, por la que la marca siempre ha demostrado un gran respeto. De aquí a 2025 ambicionan conseguir la sostenibilidad total de todos sus envases. Y es que, en Shiseido el equilibrio entre innovación y protección a la naturaleza es el alma de su filosofía. Las fórmulas de los productos también están diseñadas con más conciencia y consideración sostenible. Por ejemplo, gran parte de la línea Waso para el cuidado de la piel contiene agua vegetal de producciones agroalimentarias que, por lo general, se desecha. Todo en Shiseido se centra en la armonía y el equilibrio entre la innovación y la protección de la naturaleza. Una filosofía japonesa que se exporta a la perfección.
Si quieres más información, visita www.shiseido.es
*Prueba realizada en 110 mujeres.
