Di con esta firma por casualidad, como todo, y siempre vía una nueva generación de mujeres que llegan con fuerza: las adolescentes. Mi amiga Carmen me escribió contándome que su sobrina Candela, de 14 años, estaba obsesionada con unos vaqueros. No unos cualquiera, unos de una firma española, de nombre One Dilemma. Acto seguido le pregunté a mi hija de 13 años si conocía la firma. Y la respuesta fue: "Total. Los amo. Los mejores. Pero son imposibles de conseguir". Y yo no los conocía, eso no podía ser.
Enseguida me puse en contacto con la firma, para saber todo, para conocer los motivos de que sean vaqueros imposibles de conseguir y tan amados por dos adolescentes. Ahora vengo a compartir esta historia detrás de esta enorme viralidad, y sin duda las claves de este éxito de sus creadoras, merecido totalmente. Cuando se suman tanto talento y esfuerzo, el triunfo es absolutamente justo.
Hay tres mujeres tras One Dilemma, Loreto, Paula y Martina, que llevaban dando vueltas a este proyecto desde hacía muchos meses, y finalmente se decidieron a materializar su sueño en julio del 2023. Lanzaron solo 1 producto: "Minifaldas de segunda mano que compramos y dimos una segunda vida customizando con tachuelas y metalizando. Sin tener conocimientos de costura ni mucho menos, le acabamos echando ilusión y nos pusimos manos a la obra. Días enteros recorriendo todas las tiendas vintage de Madrid en busca de las faldas perfectas de tiro bajo que necesitábamos para dar comienzo la segunda fase, LA CUSTOMIZACIÓN el factor que nos ha dado el éxito y a la vez los mayores dolores de cabeza", me cuentan.
Su casa se convirtió en "un taller durante el verano y más tarde en la universidad. De aquí surgieron los famosos DROPS y nuestro nombre ONE DILEMMA: Al tratarse de faldas exclusivas y cada una diseñada de manera diferente se creaba el dilema de cuál escoger, además al ser faldas exclusivas una vez sacábamos un drop de un número tan limitado de faldas, se agotaban y ya no volvían. Muchas veces las clientas nos pedían una talla diferente para un modelo concreto, pero eran irrepetibles".
Y el éxito tardó poco en llegar, ya que para su sorpresa "el primer drop se vendió en 3 horas (claramente al principio sacamos muy pocas unidades, ya que cada falda nos llevaba customizarla aproximadamente 1 hora y media) y así sucesivamente hasta que finalizamos temporada de este producto en pleno black friday que se vendió el último drop en 5 minutos."
¿Por qué tienen estrellas en los bolsillos?
Cuando llegó noviembre decidieron dar un paso más en la firma, para lanzar un producto menos estacional y veraniego que la minifalda vaquera, "y muy motivadas nos embarcamos en búsqueda de fábricas (lo que nos ayudaría a escalar el proyecto ya que ampliaríamos el stock y nos quitaríamos la fase de comprar de segunda mano) para comenzar lo que sería nuestro producto nunca mejor dicho ESTRELLA".
El 21 de diciembre salió por fin a la venta la colección 'Not your mum´s old jeans', un homenaje a los vaqueros que llevaban nuestras madres de jóvenes. "Con base de patronaje de un tiro bajo vintage combinándolo con el estilo “boyfriend” que se lleva ahora. Finalmente customizados con diseños muy TOP que cada una se puede personalizar en la web con tachuelas en cintura, laterales".
Locura en Tik tok con sus drops
"Lo de esta colección sólo se puede describir como LOCURA paralelamente al empezar haciéndonos virales en Tik Tok cada drop de los jeans se agotaban en apenas minutos. Llegamos al punto de estar a las 00:03 la noche de Nochevieja y recibir pedidos todavía con las uvas en la boca, no nos lo podíamos creer."
Llegado ese momento, Loreto, Paula y Martina tenían por delante un reto más por delante, "nos íbamos de Erasmus las tres a Asia y la nueva misión era: cómo no morir de éxito a miles de kilómetros, 8 horas de diferencia y la web con 5 mil personas al día sin stock. Pasamos los meses de febrero-marzo-abril y mayo en un bucle de imprevistos, incidencias y problemas que no podíamos imaginar: Roturas de stock, proveedores, Tik Tok prohibido en Korea del sur y con VPNs en la India con la incertidumbre de que solo estuvieran viendo los tiktoks la gente de la India... Cada día era un cúmulo de retos a resolver, en la otra punta del mundo y pidiendo mil favores a familiares y amigos para sacar cada drop adelante."
Cómo conseguir unos vaqueros One Dilemma
A toda esa locura -invisible para los demás-, se sumaba el éxito cada vez más creciente de la firma, "compradoras esperando con las alarmas puestas antes del drop, a los pocos minutos estaba agotado y recibíamos casi más correos de la gente quejándose de que no habíamos repuesto y que era todo mentira lo de los sold outs que gente que conseguía su pantalón. De una manera o de otra conseguimos "sobrevivir" a esta etapa tan difícil con millones de problemas e incertidumbre a su vez subiendo de manera brutal los seguidores y la demanda de producto."
Volvieron de viaje con otra ilusión en mente, sacar una nueva colección y lograr lo que tienen ahora, 2 drops semanales, miércoles y domingos a las 21h, "para satisfacer la demanda que hay y orgullosas de habernos superado con creces."
En este momento con dos lanzamientos semanales es más sencillo conseguirlos, pero sigue siendo complicado por la cantidad de mujeres interesadas en ellos. La clave para conseguirlos es ponerte una alarma 5 minutos antes de las 21h los miércoles y domingos y tener ya todo a mano para hacer el pago lo más rápido posible.
Su presente y futuro
"Nuestra situación ahora mismo con más de 30.000 seguidores en Instagram y más de 60.000 seguidores en Tik tok en 10 meses lo que buscamos es sacar el máximo partido a la viralidad que tenemos entre manos con la vista puesta en seguir creciendo a tope, crear mucha más marca y muchas más cosas que tenemos en el horno. Somos chicas a las que no nos importa echar horas y enfrentarnos a cosas que no sabemos hacer o no conocemos si así aprendemos algo nuevo y hace que la marca sea cada día más grande y mejor.
Siendo sinceras y hablando claro: Todavía no asimilamos lo que hemos creado pero no podemos estar más agradecidas, orgullosas y contentas. Y como he dicho antes, con muchas ganas de hacer que la marca siga creciendo."
Después de hablar con ellas, y descubrir toda esta historia de esfuerzo, tesón, talento y empeño, aún siento que son absolutas merecedoras de este éxito, y feliz de descubrir que la pasión y la ilusión pueden tener su recompensa materializando un sueño. Loreto, Paula y Martina son tres emprendedoras españolas de las que ya se habla y mucho dentro y fuera de nuestro país.
Ahora solo me queda conseguir para mi uno de estos vaqueros One Dilemma para tener ese pedacito de alma de sus tres creadoras y se me contagie la energía.
Enhorabuena a las 3.
Paula Llanos es Jefa de moda en ELLE.es. Licenciada en Periodismo en la Universidad Pontificia de Salamanca, con experiencia en prensa escrita, radio y televisión pero con total vocación digital. Desde el año 2000 (18 años) en internet, en prensa femenina 13 años y 10 años en Elle.es Adicta a la moda, las compras e Instagram. Experta en crear necesidades e identificar prendas y accesorios con una sola foto y en hacer titulares con juegos de palabras.
