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【ELLE聊內幕】不是黃金,比任何貨幣還靠譜的是愛馬仕!營收破80億歐元背後沒告訴你的商業秘密

愛馬仕告訴你,真正的奢華是在逆勢中還能持續成長!

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【elle聊內幕】不是黃金,比任何貨幣還靠譜的是愛馬仕!營收破80億歐元背後沒告訴你的商業秘密
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愛馬仕Hermès 2025上半年財報出爐,在半年營收突破80億歐元,目前市值更達新台幣7,800億~9,425 億。其中皮革與馬具部門年成長 12%,表現亮眼,尤其當其它精品集團的皮件銷售下滑時,這成長數字背後意義代表了愛馬仕包款無可撼動的市場地位,不過為什麼愛馬仕儘管漲價,大家還是搶著要?逆勢成長不是神話,對這隻馬兒來說,只是剛好趁勢而上!

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愛馬仕Hermès發生什麼事?

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Courtesy of Hermes//LAUNCHMETRICS SPOTLIGHT

愛馬仕發布2025 年上半年財報,營收突破80億歐元,約新台幣2800億元,較去年同期成長 8%。而第二季營收達39億歐元,較去年成長 9%,表現更勝第一季,成為少數在逆勢成長的品牌。分析師估計,愛馬仕市值更達新台幣7,800億~9,425 億。

大家都不買包了,為什麼愛馬仕能憑實力狂飆?

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Courtesy of Hermes

在愛馬仕Hermès 的2025上半年財報中皮革與馬具部門年成長 12%,表現亮眼,尤其當其它精品集團的皮件銷售下滑時,這成長數字更具意義,背後代表了愛馬仕包款無可撼動的市場地位與保值性,除了大家熟悉的凱莉包和柏金包外,持續推出新包款,包括Faubourg Express、P’tit Arçon、Médor都是吸引消費者的原因。

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積極深耕皮件工藝

【elle聊內幕】不是黃金,比任何貨幣還靠譜的是愛馬仕!營收破80億歐,當大家都不買包為何只有他憑實力狂飆?
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推出各種夢幻包款同時,愛馬仕也不斷在法國不同地區設立新皮具工坊,培育更多工藝人才,包括像,位於沙朗特省 L’Isle-d’Espagnac 的新皮具工坊將於 9 月啟用,吉倫特省的 Loupes 工坊預計 2026年完工,阿登省的 Charleville-Mézières 工坊則預計於 2027 年落成。

而在發表財報之際愛馬仕也宣布將於 2028 年在諾曼第地區的 Colombelles 設立第10座皮具製造基地。透過就業與培訓的推動,持續深化其在法國本地的根基。

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雙城記時裝秀 延續話題又帶動買氣

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不只包款一包難求,在奢侈品市場仍然搶手之外。愛馬仕的服裝和配飾部門在近年也急起直追,在品牌2025財報拿下年成長 6%的好成績,其中一部份的成功歸功於愛馬仕選擇「一季辦2次秀」的策略,像是2025秋冬系列女裝除了3月在巴黎時裝週發表,6月更移師上海發表第二篇章,以相同概念但延伸不同設計的方式呈現,不但多了話題和雙倍曝光討論,也帶動買氣。

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愛馬仕超前部屬的價格策略

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業績要好,商品定價也要夠精準和跟得上市場變化。愛馬仕在2025年初進行全球平均漲價約 7%的首波調整,隨後關稅帝君川普一聲令下,全球叫苦連天時,已經當機立斷宣布針對美國市場再進一步調漲5%,並於7月前完成,以抵消平均15%的美歐關稅壓力,快速且靈活的價格策略成為成功關鍵之一。

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接下來 愛馬仕包包還會再漲價嗎?

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Christian Vierig//Getty Images

至於大家最關心的問題,愛馬仕還會不會繼續漲價?好消息是,執行董事長 Axel Dumas 表示,暫無進一步漲價計畫,而這些調整已足以平衡貿易政策影響。

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愛馬仕讓人越買不到越想要

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不過為什麼包包一直漲,愛馬仕的每個包款還是讓人人想要,且一包難求?這正是奢侈品的價值核心 「稀缺性」!儘管需求量高,但愛馬仕每年僅將皮革類產品產量增加約 6–7%,控制供應保證稀缺性與高價格維護,除了物以稀為貴的道理之外,也抓住人性越買不到越想要的渴望。

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愛馬仕2025下半年行情持續看漲

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同時也因為愛馬仕的稀缺性,造就品牌也不易受到市場起伏影響,創造在市場逆勢而上的巨大優勢。專家預測愛馬仕的銷售在 2025 年仍可維持約11–11.5% 成長,遠高於整體市場預估約 4–7%。

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