【ELLE聊內幕】Bottega Veneta為什麼這麼貴？包包漲價反而賣更好？開雲財報中逆勢成長的秘密
有種人平常不說話，但總默默交出漂亮成績單，在開雲它叫Bottega Veneta！
你一定碰過一種同學，平常不說話，考試成績出來默默全班最高，在開雲集團中，這位同學就是Bottega Veneta。2025上半年開雲集團財報營收公布，相較其他競爭對手的時尚集團，宛如自由落體下滑16%，在一片慘跌下，以正成長安全下莊的就屬於Bottega Veneta！跟其他集團姐妹一樣，經歷過設計師換人當的過渡期，甚至有一季取消辦秀，儘管如此，他們繼續做自己擅長的事，用雙手編織皮革，穩扎穩打做生意，交出一張漂亮成績單。
Bottega Veneta發生什麼事
2025上半年開雲集團財報集團總營收為75.87億歐元，比去年同期下滑16%。集團中各品牌營收Gucci下降25%，Saint Laurent下降11%，Bottega Veneta上升1-2%，而其他品牌包括Balenciage和Alexander McQueen和珠寶品牌等加總下滑15%，在一片慘跌之中，Bottega Veneta表現亮眼。
開雲豪門家產誰守住了？
相較其他時尚集團營收LVMH（−4%）、Richemont（+3%），宛如自由落體下滑16%的開雲集團中有誰安全下莊？被歸類在其他品牌中的Balenciaga相對穩定勉強撐著，Bottega Veneta則以逆勢成長成為集團內時尚品牌MVP，另外眼鏡和美妝部門以8%的增幅，成為戰略新要角。
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平常不說話 成績單卻超漂亮
今天我們的主角就是班上那位平常不講話，考試分數超高的Bottega Veneta！這個連IG帳號都不存在的品牌，怎麼用最高品質靜悄悄賺錢？首先在低調奢華當到的年代，本來就具備品牌優勢，加上強調工藝至上和鎖定高端族群的定位都使它受到市場環境變動的影響較小。
Bottega Veneta一邊強化鞋履、配件品項擴張，也開發高端香水，同時推出限量藝術家合作的家飾系列和客製化服務，鞏固金字塔頂端客群也是一大關鍵 ，例如在2025春夏秀上讓所有人融化的動物造型懶骨頭皮革座椅，成為當季米蘭時裝週最熱話題，一張椅子要價約台幣20萬上下，許多VIP還沒開賣已經先搶著預購。
設計師被挖走了也沒有在怕
讓Bottega Veneta能拿下本季MVP還有一個看點，就是原本的當家主帥Matthieu Blazy在去年底被香奈兒挖角後，找來Louise Trotter接任。經歷一季未發表時裝秀的過渡期，不管外間紛擾，繼續用做自己擅長的事，雙手編織皮革，穩扎穩打做生意。
包包漲價反而賣更好？
而在定價策略上，以同集團的品牌做比較，Gucci在過去3年平均包款漲幅約10-15%，採用漸進式全面性定價調整的策略，而Bottega Veneta則是選擇對單一明星商品進行價格調整，例如Hop包款曾在短期內次調幅達26%，將漲幅集中在高需求量的單品。
設計從來不用大Logo 卻讓所有人都記得它
不需要明星設計師也能撐全場，不用大Logo也能讓所有的人記得它，這就是Bottega Veneta的真實力，靠著品牌獨有的intrecciato皮革編織工藝，就已經留在人們心裡。如同品牌核心的那句話「當你的名字便足夠When Your Own Initials are Enough」這種不吵不鬧，恰如其分的剛剛好，正是我們現代人所需要的奢華。
