【ELLE聊內幕】為什麼大家突然都愛買Miu Miu？Prada家小女兒長大了！半年營收成長40% 狠賺274億背後秘辛

Prada集團2025上半年財報公布，營收達27.4 億歐元，在奢侈品不景氣的大環境中逆勢成長9%。其中主品牌Prada營收達16.47億歐元，比起同期下滑約2%，而最大成長來自Miu Miu，半年狠賺7.8億歐元，約新台幣274億元，營收成長超過40%，成為全集團最會賺的叛逆千金。

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Miu Miu 誕生於1993 年，取名來自創辦人Miuccia Prada的小名，在1990年代的奢侈品市場正在轉型，年輕人尋求更有個性化和生活感的時尚精品，在當時以極簡風格橫掃時尚界的Prada，決定推出一個有別於主品牌，讓自己能夠任意玩時尚的副牌Miu Miu。

被視為「Prada小女兒」的Miu Miu，而如同許多富裕家庭最小的孩子一樣，是家裡最自由奔放的代表，也是最俏皮又叛逆的那個。如今這個做自己的富家女長大了，反骨依舊，任性歸任性，但會自己賺錢養家了。

與其說是經濟奇蹟，Miu Miu更像是時事造英雄的存在，近期善於推出具有話題性與社交媒體擴散力的單品，讓每件產品先自己成為明星，接著再透過名人加持擴大其效應。

迷你裙、芭蕾舞鞋、運動鞋和各種人氣Miu Miu包包等，仔細看那些深植人心的熱賣單品，並非一夕爆紅，而是有策劃的經營，Miu Miu刻意保留這些商品強烈的辨識度，從伸展台到形象廣告延續到名人私服穿搭，皆有利於社交平台擴散。

除了明星同款，在於那種介於高端與輕奢之間的調性，可以休閒搭配牛仔褲、運動服，正式場合也有單品能混搭，靈活度高、不拘一格的搭配，符合現代人追求真實感。

能在逆勢中大幅成長的關鍵，在於Miu Miu 「高低價位並存」的獨特性，因為品牌最初的副牌定位，讓她與其他精品全面高端化不同，除了高單價的商品，也保留許多相對負擔得起的配件單品，這種看似高貴，又不會太貴的入門款，也讓年輕世代消費者更容易購買。

雖然總是成為熱門話題排行榜的常客，Miu Miu對於像芭蕾舞鞋和球鞋與包款等熱銷單品採取「分批補貨」的策略，即便是相對中價位產品，藉由稀缺性維持時尚話題與市場價值。

許多精品把能迅速帶動銷售重點放在包款上，當包包賣不動時，很容易就翻車。但Miu Miu則把一部分重點放在鞋履上，打造多種話題鞋款，而且鞋款的毛利率高於成衣，且易於跨季銷售，能穩定貢獻利潤。

通常富家女的標籤容易不討喜，但Miu Miu的知性富家千金風格卻讓人人相當，打造Women’s Tales 短片計畫、Summer Reads 文學讀書會，不只賣衣服，而是在建立跨世代的文化好感。

除了單品本身的可搭配性和明星加持外，最重要的是掌握了當代人想要的文化認同，Miu Miu的Logo背後穿的不是衣服，而是種能展現品味的歸屬感，創造出獨有的社交貨幣價值，如果說拿柏金包的人是「秀地位」，穿上Miu Miu的則是曬一種「酷」，而這種態度不僅吸引年輕族群，連有錢貴婦也趨之若鶩。